دور الإعلان في التسويق السياحي

Description

الهدف من هذه الدراسة الوصفية هو تسليط الضوء على الدور الكبير الذي يقوم به قطاع السياحة في دعم اقتصاد البلد السياحي، في حال اعتماد أساليب إعلانية تبرز النواحي الحضارية، سواء أكانت أثرية أو تاريخية أو دينية أو طبيعية مناخية، كما ويهدف البحث للتعريف بموقف الإسلام من السياحة وبرامج تسويقها.ولتحقيق …هذا الهدف تمّ تقسيم الدراسة إلى مقدمة، وثلاثة أبواب، احتوت المقدمة على شرح لأهمية دور الإعلان في التسويق السياحي، ومن ثم على توضيح للمنهج الذي اتبعه الباحث وحدوده. وانقسم الباب الأول، “الإعلان والسياحة وموقف الإسلام منهما”، إلى ثلاثة فصول، تناول الأول “الإعلان”، تعريفه، نشأته، وتطوره، أهدافه وتصنيفاته، بينما تطرق الفصل الثاني إلى السياحة، فتناول تعريف السياحة، نشأتها وتطورها، تصنيفاتها. أما الفصل الثالث فتحدث عن موقف الإسلام من الإعلان والسياحة عبر عدة بنود: المفهوم اللغوي والاصطلاحي للإعلان والسياحة، السياحة في الإسلام: الضوابط الشرعية للإعلان السياحي، وموقف الإسلام من الآثار كالتماثيل والأصنام. كما وانقسم الباب الثاني، السياحة في لبنان ومصر إلى ثلاثة فصول، الفصل الأول عن السياحة في لبنان، وتضمن أهمية قطاع السياحة في الاقتصاد اللبناني، وأهمية السياحة الدينية في لبنان، والسياحة الترفيهية في لبنان، وسياحة الأعمال، وأثر الحرب الأهلية على السياحة اللبنانية، واثر الاعتداءات الإسرائيلية على القطاع السياحي اللبناني، وتنمية السياحة اللبنانية، والتخطيط لمستقبل تنمية السياحة اللبنانية وأهمية الإعلان عن السياحة في لبنان.أما الفصل الثاني فتناول السياحة في مصر، عبر دور السياحة في الاقتصاد المصري، ودور مصر في السياحة الدينية، وأثر الاعتداءات على السياح في قطاع السياحة المصري، وسبل تنمية السياحة المصرية في المستقبل، ودور الإعلان في تسويق السياحة المصرية. وفي الفصل الثالث من هذا الباب تمت مقارنة القطاع السياحي اللبناني بالقطاع السياحي المصري، وسبل التعاون السياحي بين لبنان ومصر.وتفرع الباب الثالث، التسويق السياحي المتأثر بالإعلان، إلى ثلاثة فصول، تضمن الفصل الأول تأثير الإعلان في دوافع الإنسان السياحية، سواء أكانت لاستكشاف الطبيعة، أو دينية أو ثقافية وعلمية أو عائلية واجتماعية وعرقية، أو للاستشفاء والراحة والاستجمام، أو دوافع التسوق أو الرياضة أو دوافع الفوضى. وتضمن الفصل الثاني دور وسائل الاتصال في الإعلان عن السياحة، الانترنت، والفضائيات التلفزيونية، والصحف والمجلات، والمعارض السياحية ووكالات السفر والسياحة، والمكاتب السياحية. وفي الفصل الثالث تطرق البحث إلى تنمية التسويق السياحي، من جهة تنمية الصناعة السياحية بما لا يتنافى مع القيم الإسلامية، وصناعة السياحة المتأثرة بالإعلان، وخطة إعلانية مقترحة للتسويق السياحي الشرعي. وتضمنت الخاتمة مقدمة وتوصيات على الصعيد اللبناني والمصري والعربي، واتجاهات السياحة العالمية، والإسلام والسياحة، والتسويق السياحي، ثم لائحة بالمصادر والمراجع والفهرس.